| 开课时间 | 2019-10-18 |
| 学习费用 | 12800 元/人 |
| 学 制 | 12天 |
| 学习方式 | 每个月学习3天 |
| 招生对象 | 企业营销总经理；营销总监；中高层管理者 |
| 简章下载 | 简章下载 |
| 上课地点 | 清华大学 |
一个企业只有两个功能，而且只有这两个功能：营销和创新。只有靠营销和创新才能有绩效，其他的都是“成本”。
——彼得·德鲁克
【课程概述】
“企业的命脉在于——营销和创新”，营销是企业经营的关键环节，是企业发展的核心命脉！在微利时代和市场全球化竞争激烈的今天，企业要想突出重围，唯有变革与创新。企业如何制定前瞻、可控的营销战略？如何快速、高效、低成本的构建强势品牌？如何打造金牌营销团队？如何进行渠道创新和终端突围？如何全面提高营销竞争力缔造非凡业绩？
营销创新离不开对新媒体的认知和应用，曾经以为的聊天工具和小视频已经创富了多少企业和个人，粉丝经济更是时刻充斥和改变着每个人的传统营销观念——营销原来还可以这样做！营销创新与新媒体运营落地实战班，整合一流商学院知名教授、名企高管、资深实战派营销专家、新媒体运营才俊，精心设计，课程融汇经典营销理论、最新实战案例，帮助企业培养营销领军人才，全面提升营销水平，打造企业核心竞争力！
【核心价值】
●增强市场应变能力
●激发营销创新灵感
●把控营销顶层设计。
●促使营销效率、业绩最大化
●以市场为导向，培养客户的忠诚度。
●扩大企业及产品的知名度。
【招生对象】
企业营销总经理；企业营销总监；中高层管理者。
【课程特色】
权威师资——顶尖教授、一流专家、名企企业高管联袂执教。
移动课堂——案例教学、情景模拟、走进名企、分组指导。
实战内容——为总监级高级经理量身制作、可操作性强、即学即用。
交流平台——同学走访、班级联谊、校友沙龙、交流平台、同业交流、年度论坛。
【课程设置】
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营销环境分析及 营销战略选择 |
消费者洞察与市场竞争分析 目标市场选择与营销定位 品牌战略与渠道战略 产品组合策略 |
| 营销计划与盈利模式设计 |
营销计划制定 分析企业原有盈利模式 探讨盈利模式改进方案 企业最佳盈利模式：让交易裂变生长 |
| 品牌两极法则与产品定位 |
品牌两极法则：要么第一，要么唯一 切割营销——将对手逼向一侧 细分市场与价格策略 产品与品牌推广：让产品自带光芒 |
| 渠道建设与经销商管理 |
营销渠道的竞争优势和价值分析 渠道运作的误区 中国分销行业实例研究 如何让经销商倾心于自己的品牌 |
| 整合营销与品牌传播 |
策略性整合营销 广告与促销管理 营销公关策略 利益攸关者关系管理 |
| 大客户拓展策略 |
赢大客户者赢市场 大客户是企业营销致胜的关键 大客户营销的最高法则是信任 商战大客户经典营销案例解读 |
| 新媒体运营定位 |
个人新媒体运营定位 企业新媒体形象定位 （微信公众号/微博的设置技巧） 企业新媒体运营规划 |
| 新媒体运营之推广与拉新 |
新媒体运营之主流拉粉策略分析 微信公众号快速推广吸粉 微博涨粉攻略 抖音平台巧妙引流策略 |
| 新媒体运营之用户互动 |
微信公众号互动技巧 提升微博活跃度 新媒体运营转化思维 撰写微信公众号运营方案 |
| 小程序运营 |
小程序上线流程 小程序内容规划 小程序运营策略 电商小程序实战案例 |
| 社群运营 |
快速搭建社群 社群运营平台的选择 社群推广与传播技巧 运营核心：拉新、留存、活跃、转化 |
| 短视频运营 |
短视频运营的工作流程 抖音内部详细推荐机制及原理 短视频叠加推荐必备内容优化点 利用选题打造爆款及实操技能 |
| 营销与客户关系CRM管理 |
营销观念的演变：4P→4C→4R 客户关系管理的主要内容、方法和策略 客户关系大数据在营销中的应用 案例分析和企业 CRM 前景展望 |
| 高绩效营销团队建设与管理 |
强势营销团队的实效方法 目标管理与绩效考核实务 全体营销人员营销实战技巧 团队建设的成功案例与实务 |
| 管理沟通与谈判艺术 |
商务沟通与谈判技巧 心理调适与情绪管理 招商路演技巧设计 商务谈判的成功案例与实务 |
| 领导个人魅力提升 |
领导者个人素养修炼 领导者领导艺术水平提升 如何获得上级赏识和信任 掌握教练的步骤和方法 |
【拟请师资】
宋学宝：清华大学经济管理学院市场营销系副教授
阎旭临：清华大学大健康研究中心研究员，美国加州大学博士后中国区品牌课主讲教授。
路长全：当代最具价值的是实战营销专家;中国一系列营销案列的策划人和操作者,著《切割》等著作。
李永平：中国人民大学副教授，曾作为访问学者赴英国约克大学进修“市场营销与经济比较”。
万 钧：现受聘中国企业联合会、河北省政府高级企业培训师、南京市、青岛市政府创业辅导专家。
丁守海：中国人民大学经济学院教授、博士生导师，国民经济管理系副主任。
万 力：中国名牌专家，中国国际名牌协会副会长，中国人生科学学会副会长。
舒国华：实战营销策划专家，中国智业北京合作组织秘书长。
黄 宏：中国本土商业模式、营销创新设计专家。
马 媛：国内著名管理培训师，以解决问题为导向的培训倡导者。
苏 静：超级IP打造专家，曾任劲霸男装、九牧王品牌总监，贵人鸟直营总监。
林 海：原阿里巴巴、腾讯实战派高级经理人，某创新型科技创业公司合伙人
金满峥：京东大学电商学院实战专家、新浪微博商学院首席讲师、曾任新浪网区域营销经理。
黄圣淘：曾任淘宝大学讲师、阿里巴巴商学院钻石讲师、阿百商学院院长、国教部电子商务项目研发者。
【学习安排】
学制学时：共12天，分四次学完 ，每次3天，共计96学时。
学费标准：12800元/人（含报名费、学费、讲义费等费用），食宿由学校协助统一安排，费用自理。
证书颁发：学完全部课程并考核合格后，统一颁发我院结业证书。
【教学管理】
1、班级设班主任一名，负责相关的教学管理工作；由班主任协助组建班委会，选举班长、班委会人员，协助教学管理；
2、班委会组织酒会、同学联谊、互访企业、跨版资源对接等活动；
【报名程序】
提交报名表、申请材料 → 审核 →发入学通知书 → 缴纳学费 →报到→入学
1、身份证复印件1份； 2、学历证明复印件1份； 3、两寸免冠证件照4张
【报名咨询】
联系人：赵老师 15911037933（微信同号）
电话：010-60531730
QQ：2889303302
邮箱：qinghuadaxueyx@163.com
